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学而思网校深入布局大语文赛道,邀请孙杨、惠英红任语文老师

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殷缘
9小时前
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学而思网校冠名《同一堂课》,在线教育,K12,大语文 图片来自“特定授权”

随着部编版教材的落地和高考改革的实施,以培养综合素养为核心的语文学科正在成为K12课外辅导行业的新增长点。在政策趋势、市场趋势的双重引导下,学生和家长、教育机构都成了这场“文化复兴”的追随者。不仅有企业传来获得融资的好消息,同时好未来、新东方、立思辰等巨头也在深入布局。

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学而思网校副总经理郝月菲发布会上表示,《同一堂课》第二季承袭“名师、名篇、名课”的语文样本课模式,在跨界老师的选择上,更加注重明星本身的榜样力量。此外,学而思网校大语文的一线老师也将深度参与到节目录制中,在文化教育公开课IP下,进一步全方位升级学而思大语文的模式和内容。

学而思大语文的频频出手

作为三大主要学科的语文,过去一直不温不火。然而最近,在政策、资本和技术的多方面推动下,大语文开始受到各方的重视。作为教培领域的巨头,好未来自然不会放过这块“肥肉”。

2018年3月,学而思发布了大语文产品。学而思大语文以中文分级阅读体系为主,涉及人文游学、素质活动、素养微课等内容。之后,学而思通过不断和知名机构合作,持续完善自己的大语文体系。

2018年7月,学而思大语文先是宣布与《作家》杂志社及布拉格写作项目合作共同举办“少年文学家”活动。然后,又和喜马拉雅FM达成战略合作,双方将共同致力于打造K12领域行业IP体系化“大语文音频产品”。

2018年11月,学而思大语文与北大中文系达成战略合作,并成立大语文应用研究中心。未来,北大中文系将为中心提供教师联合培养、语文课题研究、教材讲义编写审定、深入北大的实践活动机会等多方面学术支持。

今年5月,学而思网校还正式成立了“少年文学院”,面向全国中小学生,提供由作家担任主讲的写作、阅读课程,同时将组织相关讲座、征文等活动。此外,“少年文学院”还将在全国范围内启动“大型阅读计划”,并邀请国内外写作名家联合出版相关书籍。

而近日推出的《同一堂课》,则是联合了惠英红、蔡国庆、陈晓卿、孙杨、阿来等11位演艺明星、文化名人组成的“明星老师团”,奔赴海内外11所“有故事”的小学,给两岸三地、海内外的孩子们进行经典语文篇目的讲授。

炙手可热的大语文,应当如何破局?

相比已被充分开发的英语培训和以数学为代表的理科培训,语文培训的市场潜力还有待挖掘。但正如天风证券研究所副所长刘章明此前表示,新政下大语文正处在风口,且未来五年会保持蓬勃发展:“这也是中国国力增强、未来传统文化复兴的必然要求和趋势。”

风口之下,必有勇夫。“大语文“板块逐渐热闹起来,大的教育集团,小的创新团队纷纷下场。大集团中以新东方好未来两大巨头以及All in语文的立思辰最为活跃。

2018年7月,新东方就发布了大语文产品。此后新东方大语文从文学(包含名着&名人)、写作、国学三个维度入手, 搭建起从输入到输出的思维训练闭环。

而立思辰的动作更为明显。9月中旬,立思辰宣布旗下立思辰大语文正式更名为“豆神大语文”,开启第二阶段业务布局。下一阶段,豆神大语文将逐步实现“新五大梦想”——出版大语文系列丛书、出品大语文系列动漫影视剧、开发互动式全球文化体验馆、制作语文及文化类AI学习工具、制订语言文化知识评价体系。

尽管大语文受到政策、资本和技术的多方面推动,但这个处于早期阶段的市场,仍然存在着许多短板。

第一,市场处于早期,需要进一步培育。相比于英语和数学,语文的参培率一直比较低。由于高考语文难度的提升,语文学科会被家长重视起来,语文相关的辅导和培训机构也会多起来。但家长是否意识到语文学科的重要性,最终有多少家长愿意为语文辅导付费,还有待市场验证。

第二,效果难外化,评价体系不完善。大语文重视语文核心素养的培养,但对核心素养的评价很难标准化,提分的效果也不是短期可以实现的。如何让家长相信,参加辅导能够取得一定的效果,如何让家长愿意续费,这些问题需要机构详细的思考。

第三,优秀的师资和课程,依旧缺乏。语文辅导之前一直处于弱势的地位,所以从业人员相对较少,优秀的老师更是稀缺。此外,语文内容研发难度大,语文知识点体系分散,有很多非结构化、抽象的知识点,建立知识体系的难度更大。

作为对体制内语文、文学教育的有效补充,大语文的课外培训能提高课堂教学内容的生动性,增加学生的阅读视野和阅读量,相信在未来,这个赛道还会有更多玩家涌入。如何解决以上的问题,不断拓展大语文学科的外延,一定是这一赛道企业发展的关键。

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